【项目配景】

近年来，随着人们生活水平的快速提高、审美观的不绝变革，人们对饰品的需求面逐渐增大，钻石、黄金、流行饰品品牌在中国市场蓬勃生长。佛兰作为法国的老牌饰品品牌，有着精彩的产品设计及品牌秘闻，但在进入中国市场后却面临着前后夹击的倒运局面：与钻石黄金老牌品牌相比在海内知名度竞争力缺乏，与潮流饰品品牌竞争价格上不占优势，中国市场的开拓举步维艰。

面对种种困难，佛兰该如何品牌定位，在中国市场中找到品牌的立足点，从老牌品牌的夹缝中脱颖而出，引领饰品潮流
？

【品牌简析】

目前中国市场珠宝黄金：（和结婚饰品高度重叠），周大福、佐卡伊、珂兰、钻石小鸟、楼上楼、潮宏基、六福珠宝、明牌珠宝等，焦点是卖珍贵的材质、卖品牌信誉!

时尚饰品类目品牌：时尚饰品：JPF、special、she、伊泰莲娜、莫莉、石头记、茗琳等，焦点是卖新型的材质、卖产品设计!

消费者权衡商品价格的主要依据是质料。

导致黄金珠宝和时尚饰品两大类目的价格线严重断层：

黄金珠宝集中在千元以上（往下延伸易，多选择主打细分品类）

时尚饰品集中在百元以下（往上延伸难，多借助施华洛世奇元素）

【品类之间的消费差别】

珠宝黄金类品牌，展现经典价值和象征意义
；（高价，主要用于情感、纪念、身份的使用功效上）

时尚饰品类品牌，展现时尚的设计美学和流行元素
；（低价，主要用于衣饰搭配和形象的使用功效上）

【高端首饰品牌打造的市场要害】

关于定位在中高端的佛兰品牌，面临生长的路线之争：

黄金珠宝?（焦点是卖珍贵的材质、卖品牌信誉!）

时尚饰品?（焦点是卖新型的材质、卖产品设计!）

黄金珠宝+时尚饰品（各自所长
？）

【品牌战略】

1、佛兰是什么
？

首先我们界定产品和市场领域，从产品特性、现有竞争情况出发，海内消费者对饰品联想往往是目前低端的品牌。首饰的提法更具中性，迎合海内消费群体追求高端、价值、收藏的消费习惯，pg电子游戏试玩品牌策划公司认为，这种界定有利于消费者快速理解高端的佛兰产品，有利于提升佛兰品牌价值，发挥佛兰在材质应用上优势，并实现更大的利润目标。

2、佛兰来自哪里
？

高端品牌在市场竞争中，对起源地和身份的认同度比较高。我们认为，佛兰是国际品牌，这种界定有利于海内消费者对佛兰品牌价值和形象的认可和信赖。

【破局之道】

一、创意价值大发明

1、以“创意研发中心”为佛兰品牌重新定位，跳出材质决定论，区隔古板品牌以凸显品牌优势, 以“创意的力量”领导高端饰品的消费潮流。

面对海内市场深耕多年的实力品牌，佛兰品牌需要有突破通例的营销解决计划，因为通例的思路只能取得通例的效果，只有非通例的立异思维才华获得跨越式突破。

相对来说，随着时间的生长，创意从降生到流行，再被大规模模仿跟风，创意的价值在逐步递减。佛兰创意重要的价值在于原创，在于让主顾率先体验时尚潮流，佛兰创意来自法国时尚的起源地。

佛兰品牌，引爆和整合创意链条上的前端价值，对珠宝首饰品牌的古板商业模式重新再造。

2、多层面诠释佛兰的创意灵魂，论述富厚的品牌理念，从情感层面感动消费者。

二、建立潮流的国际美学创意旗舰店

1、通过与古板品牌的商业模式切割，佛兰品牌将创意的起源、创意看法、研发设计等理念移植到终端，成为珠宝首饰潮流的国际美学创意旗舰店，成为真正引领高端时尚的标签，建立佛兰特色品牌营销战略，打造切合中国市场的营销模式。

2、量身定制切合佛兰品牌定位的中国加盟商政策，以点及面开拓品牌疆域。