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以战略为导向的品牌全案策划

福翠王:翡翠中的茅台 ——

国翠福翠王

案例引言:

21世纪翡翠市场竞争愈演愈猛烈,在互联网的浪潮下,翡翠实体商店受到了微商的攻击,逐渐泛起了冰火两重天的对立现象。翡翠作为珠宝首饰品类,兼具美观价值和投资价值,所以消费者最担心的问题是高价买到假冒伪劣商品。广州市福翠王珠宝有限公司主营翡翠挂件、玉雕摆件,已有三十多年的福翠王品牌如何顺应市场趋势 ?如何抢占年轻市 ?如何让福翠王品牌从竞争品牌中脱颖而出,成为消费者心智中的“翡翠第一品牌” ?



打造一个每其中国人都买得起的品牌

精准定位之后,pg电子游戏试玩策划团队为福翠王品牌完善了品牌体系。围绕品牌定位,梳理出品牌广告语、品牌焦点理念一整套品牌流传体系。

福翠王广告语为“点翠人生”,“越有品位,越爱福翠王”。

福翠王品牌焦点理念是“国翠经典,全民共享”。

pg电子游戏试玩策划团队还梳理出了“国巨匠”、“国礼”、“国藏”、“国学”四点有力支撑品牌焦点定位。



福翠王品牌策划

客户:福翠王

效劳内容:企业调研 品牌战略制定 品牌体系建构 营销推广 平面物料设计 终端设计 

创作日期:2017.06

品牌策划公司 > 案例 > 美容/衣饰/珠宝

福翠王的焦点优势与品牌战略


国学——福翠王


市场越猛烈,越要寻找时机

翡翠的价值一直在涨,不可是因为资源的缺乏,还因为越来越多的人开始注意到翡翠的投资价值,这导致了翡翠市场的猛烈竞争。除了实体商店,另有微商、电商也开始抢占这一块大蛋糕。pg电子游戏试玩团队经过市场调研剖析,发明了一个问题:翡翠在微商的销量立异高,实体商店销量却节节退败。这其中的原因是什么 ?

目前翡翠市场鱼龙混杂,许多消费者在网络上爆料,许多知名翡翠品牌价格虚高。消费者花了高价却买到了低质量的商品,这一点逐渐消磨了消费者的信任,让消费者转战到越发值得信赖的微商。因为做微商的是熟悉的人,所以越发容易取得信任。

那么,面对这一困境,福翠王应该如何突破 ?



打造一个每其中国人都买得起的品牌

基于前期的市场调研,pg电子游戏试玩团队洞察到了福翠王的时机。确定福翠王的定位偏向是:信赖、高端、高性价比。从品牌形象和产品两个偏向同时思考品牌定位,品牌形象方面,给消费者的感受一定是“信赖”、“经典时尚”、“高端”;从产品方面,“质量好”、“价格自制”是消费者的最实质需求。pg电子游戏试玩一直坚信,只有精准的品牌定位,才是乐成的品牌。

从国酒茅台品牌,pg电子游戏试玩团队联想到“国翠”这样一个看法,最后经过重复推敲,确定福翠王的品牌定位为“国翠经典”。“国翠”有3层寄义,第一层是中国的翡翠品牌;第二层是中国人民的翡翠品牌;第三层是翡翠行业里的领导品牌。福翠王是全国人民都买得起的品牌,是人人都拥有的翡翠品牌。

“国翠经典”通报给消费者值得信赖、经典的品牌联想,这一定位拔高了福翠王在行业内的职位,占领了“国翠”这一空白品牌定位。



打造全面品牌体系

精准定位之后,pg电子游戏试玩策划团队为福翠王品牌完善了品牌体系。围绕品牌定位,梳理出品牌广告语、品牌焦点理念一整套品牌流传体系。福翠王广告语为“点翠人生”,“越有品位,越爱福翠王”。福翠王品牌焦点理念是“国翠经典,全民共享”。pg电子游戏试玩策划团队还梳理出了“国巨匠”、“国礼”、“国藏”、“国学”四点有力支撑品牌焦点定位。

在完善了整个品牌体系之后,在接下来的流传推广中,我们紧绕这这其中心开展所有的设计事情。

pg电子游戏试玩设计团队重新升级品牌LOGO,新LOGO的设计更切合“国翠”形象。


品牌LOGO

福翠王品牌形象


福翠王LOGO


福翠王包装盒设计



品牌主画面

福翠王海报

福翠王内页案例08.jpg

大气古典的画面泛起“国翠经典,点翠人生”品牌意境。


福翠王公交广告


公交站牌广告



福翠王官方网站



福翠王终端旗舰店设计效果图

福翠王内页案例13.jpg


福翠王招商会


福翠王线下门店


项目总结

“一切品牌之争,都是消费者心智之争。”《定位》作者一经这样说过。福翠王虽然现在并没抵达“国翠”的职位,可是只要福翠王第一步抢占了“国翠”这一定位,pg电子游戏试玩相信,在正确的品牌定位和营销推广下,福翠王一定会成为全国人民心中的“国翠经典”。

以上展示案例内容均为广州pg电子游戏试玩营销公司策划与设计,了解更多案例与效劳细节,可联系pg电子游戏试玩: 13826258166 (微信同号)
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