市场越猛烈，越要寻找时机

翡翠的价值一直在涨，不可是因为资源的缺乏，还因为越来越多的人开始注意到翡翠的投资价值，这导致了翡翠市场的猛烈竞争。除了实体商店，另有微商、电商也开始抢占这一块大蛋糕。pg电子游戏试玩团队经过市场调研剖析，发明了一个问题：翡翠在微商的销量立异高，实体商店销量却节节退败。这其中的原因是什么
？

目前翡翠市场鱼龙混杂，许多消费者在网络上爆料，许多知名翡翠品牌价格虚高。消费者花了高价却买到了低质量的商品，这一点逐渐消磨了消费者的信任，让消费者转战到越发值得信赖的微商。因为做微商的是熟悉的人，所以越发容易取得信任。

那么，面对这一困境，福翠王应该如何突破
？

打造一个每其中国人都买得起的品牌

基于前期的市场调研，pg电子游戏试玩团队洞察到了福翠王的时机。确定福翠王的定位偏向是：信赖、高端、高性价比。从品牌形象和产品两个偏向同时思考品牌定位，品牌形象方面，给消费者的感受一定是“信赖”、“经典时尚”、“高端”
；从产品方面，“质量好”、“价格自制”是消费者的最实质需求。pg电子游戏试玩一直坚信，只有精准的品牌定位，才是乐成的品牌。

从国酒茅台品牌，pg电子游戏试玩团队联想到“国翠”这样一个看法，最后经过重复推敲，确定福翠王的品牌定位为“国翠经典”。“国翠”有3层寄义，第一层是中国的翡翠品牌
；第二层是中国人民的翡翠品牌
；第三层是翡翠行业里的领导品牌。福翠王是全国人民都买得起的品牌，是人人都拥有的翡翠品牌。

“国翠经典”通报给消费者值得信赖、经典的品牌联想，这一定位拔高了福翠王在行业内的职位，占领了“国翠”这一空白品牌定位。

打造全面品牌体系

精准定位之后，pg电子游戏试玩策划团队为福翠王品牌完善了品牌体系。围绕品牌定位，梳理出品牌广告语、品牌焦点理念一整套品牌流传体系。福翠王广告语为“点翠人生”，“越有品位，越爱福翠王”。福翠王品牌焦点理念是“国翠经典，全民共享”。pg电子游戏试玩策划团队还梳理出了“国巨匠”、“国礼”、“国藏”、“国学”四点有力支撑品牌焦点定位。

在完善了整个品牌体系之后，在接下来的流传推广中，我们紧绕这这其中心开展所有的设计事情。

pg电子游戏试玩设计团队重新升级品牌LOGO，新LOGO的设计更切合“国翠”形象。

品牌LOGO

品牌主画面

大气古典的画面泛起“国翠经典，点翠人生”品牌意境。

福翠王终端旗舰店设计效果图

项目总结

“一切品牌之争，都是消费者心智之争。”《定位》作者一经这样说过。福翠王虽然现在并没抵达“国翠”的职位，可是只要福翠王第一步抢占了“国翠”这一定位，pg电子游戏试玩相信，在正确的品牌定位和营销推广下，福翠王一定会成为全国人民心中的“国翠经典”。