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以战略为导向的品牌全案策划

周大福:350亿到774亿 ——

80年老牌珠宝品牌的青春再造

案例引言:

品牌在生长、生长历程中并非一帆风顺 ,生活方法在变革 ,消费者年龄结构在变革 ,竞争敌手的状态在变革 ,种种全新的市场挑战接踵而至 ,如何在新挑战中寻找突破的力量是品牌能否连续焕发魅力的拐点。因此 ,pg电子游戏试玩品牌策划公司认为 ,按期为品牌做全面性的体检 ,重新审视品牌的未来生长之路 ,是经营品牌不可缺氨赡部分。

一个乐成的品牌不可只是一个时段的乐成 ,而是要具备恒久的品牌生命力。任何品牌的乐成都不是一步到位 ,永续无忧的 ,随着时代的变革 ,总会遇到各式各样的品牌问题。



周大福:80年老牌珠宝品牌的青春再造




周大福品牌策划

客户:周大福

效劳内容:战略定位 品牌调研手册

创作日期:2011

品牌策划公司 > 案例 > 美容/衣饰/珠宝

珠宝品牌战略定位


3年从350亿到774亿

品牌老化 ,金银首饰行业走到瓶颈?


2010年代 ,珠宝行业发明 ,年轻人不再喜欢金银首饰了 ,周大福作为行业老牌企业之一 ,陷入焦虑与迷茫。

不是瓶颈 ,而是大爆发将至


pg电子游戏试玩判断:

中国消费将连续升级 ,珠宝首饰连锁店将迎来地场史诗级的大爆发。无法吸引年轻人是因为品牌和产品老化 ,急需革新。




周大福门店策划


周大<嵊



项目配景
周大福珠宝金行有限公司隶属周大福集团 ,是郑裕彤博士及其家族拥有的一个实力雄厚的私人商业集团 ,总资产值凌驾 50 亿美元 ,所经营的业务遍布世界 ,合共招聘员工约共 8 万人。

周大福珠宝在香港及海内的珠宝首饰行业里 ,每年销售额占市场前列。周大福珠宝在中海内地、香港、澳门、台湾、马来西亚等地共有超逾1,000家连锁店 ,并进一步扩张 ,目标在2016年将连锁店数目扩张至超逾二千间。是中海内地香港有名及具规模的珠宝首饰品牌。

2011年香港股市上市前 ,周大福珠宝委托专业公司展开科学严谨的市场调研 ,为其品牌的未来生长和新产品的研发提供偏向依据。

解决
一个乐成的品牌不可只是一个时段的乐成 ,而是要具备恒久的品牌生命力。任何品牌的乐成都不是一步到位 ,永续无忧的 ,随着时代的变革 ,总会遇到各式各样的品牌问题。品牌问题主要来自三个方面:

1、市场
随着品牌建立时间的推移 ,社会经济的进步 ,品牌建立之初的情况、理念甚至是产品都可能面临时代的严峻考验。品牌须与时俱进 ,不然就会被时代所淘汰。市场是品牌保存的大情况 ,任何细微的变革在时间的累积下都会慢慢聚集为巨大的厘革 ,假如在厘革来临之际品牌都未曾有任何应对战略 ,那么在厘革时间节点上品牌的生存将很是艰难。所以 ,大宗的品牌都会按期对自己所在市场进行定向调研 ,以包管品牌能够跟的上时代变革的速度。


2、自身
品牌问题在企业自身上相对集中 ,在新时代里 ,如何让企业在运作模式、品牌商业模式、渠道治理等方面与时代接轨 ,更上一层楼 ,就成了品牌自身素质锤炼的基本课题 ,固步自封 ,占山为王的品牌是无法恒久的 ,时刻洞悉自身品牌与市场的契合度 ,提升品牌内在修炼才是增强未来竞争力的要害因素。


3、消费者
时代在变革 ,品牌的目标消费者也会爆发转变 ,不可是目标消费者年龄的增长所带来的市场变革 ,更是如何让新的目标消费群体接受品牌的历程。每一代消费者的在消费看法、生活节奏等方面都保存纷歧样、甚至较大的差别 ,充分洞察目标消费者群体的变革趋势、侦测潜在消费者群体的消费习惯等是品牌接轨后消费者时代的重要一环。


周大福品牌一系列的调研事情 ,从市场、品牌自身及消费者三个主要方面入手 ,全面审视周大福的品牌现状 ,凭据理性的市场数据及新的时代趋势为周大福提供全新的品牌生长建议。因项目内容涉及商业秘密 ,为;た突桃道 ,在此不介绍具体项目内容。


pg电子游戏试玩品牌策划公司团队事情内容:

《周大;锨谐〉餮斜ǜ妗

《周大福品牌研究报告》

《周大福2012新产品开发定向调研报告》

为;た突桃道 ,pg电子游戏试玩品牌策划公司就不介绍项目具体内容了。

以上展示案例内容均为广州pg电子游戏试玩营销公司策划与设计 ,了解更多案例与效劳细节 ,可联系pg电子游戏试玩: 13826258166 (微信同号)
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